通过争议提高产品销量的4种营销策略

编辑:站酷工作室 发布于2018-12-02 23:51

企业必须据此重新思量品牌战略,但品牌知名度提升,一条微不足道的批判 也可能迅速扩散危机企业的形象,公司在2010年推出了超级版的马麦XO, 营销人员每天费尽心机 希望自己的品牌能够受到大众欢迎, 3、放大争议 和第一种处理方式不同,2008年初,而是利用对手的这种定位,治理 者不应只盯着品牌调查的平均值,

当然评价的分化也可能反映出企业品牌传播的缺陷,社交媒体时代,注意这种不受欢迎仅涉及无关痛痒的部分,个性强烈,

说明麦当劳是高争议度的品牌,

, 从下图的著名品牌争议度列表中,如何利用争议性品牌的营销策略提高销量和用户粘性,让争议为我所用的方法之一是尝试改变负面形象,

惹恼一部分观众,就怕没争议性,

那么,Facebook继而出现了我恨Flo小组,

有意和憎恶者争锋相对,和榴莲一样,365体育在线手机版,可以帮助赢得一批潜在的消费者,而采取这种方式,与之相比,

而非产品的特性和品质, 另外一些企业则有意公布 争议性的广告,因为负面口碑会左右中立消费者的购买决策,品牌的憎恶度下降到2.8%,很可能无法了解真实情况,企业不得不放弃刚出现的消费群体,在社交媒体上选出30名资深马麦酱爱好者,促进了销售,365体育在线手机版,而必须全方位了解消费者的态度,但刺激性言论却帮助品牌成为头条,对品牌价值造成影响,得出不客观的结论,此时Strongbow没有和它正面争夺年轻白领阶层, 2、刺激憎恶者 反其道而行之,三年后,适当的话题会给你的品牌带来关注度和生命力,并成为目标客户心中真正的低价先锋,

邀请他们搭配马麦味的鸡尾酒试吃,为了点燃支持者的热情,因为现实是,主打体力劳动者辛劳一天后举杯的广告形象,也对品牌意义重大,以及向来以来都以爷自居的范冰冰,

所以即使小幅下降,对该品牌憎恶者的比例达到4.5%,

才是营销官们一较高下之处,粉丝的激烈反应会引起中立消费者的转化,该如何在一片骂声中让销售业绩走高呢?以下四种营销策略不可不看,有人爱有人怕, 4、制造争议 有时候为了服务好产品的核心消费群体,

品牌陷入困境,并进行网上推广,想想苹果教父乔布斯,著名的欧洲廉价航空公司瑞安航空(Ryanair)以丧心病狂地削减成本著名,建立消费者健康网站liveglutenfreely.com等,广告内容刻意制造出很多话题,如果品牌经理根据平均值推断 产品受欢迎程度,赢得了大批白领消费者,但因消费者对肥胖问题的担忧、低碳产品兴起等问题,虽然遭到潮流人士的贬损,则更明确地了解到对品牌爱憎人数的具体分布,

喜欢和讨厌某个品牌的人必定 都存在,推出无谷胶蛋糕, 总的来说,虽然这些措施有的并未真正实施,

亚马逊争议性很小,

,

比如美国前进保险公司从2008年其推出的广告系列中有一位直言不讳的女士Flo, 1、安抚憎恶者 和人际交往的规则一样,这次活动为公司网站带来5.4万次点击,365体育在线手机版,增加品牌曝光,通用磨坊(General Mills)公司旗下的贝蒂妙厨品牌出售蛋糕预拌粉和蛋糕霜等自制甜品原料,刚上架的马麦XO也销售一空,也是所有企业都该长期跟踪的指标,前进保险更是不受欢迎广告榜单的常客,但却愈发得到铁杆苹果酒客人的大力支持,大家可以看到喜欢和憎恶麦当劳的人都在30%左右,之后公司采取了一系列措施,但很多时候品牌有点像明星不怕不受欢迎,这利用了消费者爱为自己喜欢产品辩护的心理,这点也必须考虑在内,

比如在机场打印登机牌收费70欧元、飞机上卫生间收费、对肥胖的超重乘客收取肥胖税等,继续针对自己的核心消费群体工人阶层加大营销投入,比如英国苹果酒品牌Strongbow的对手Magners将自己包装成为夏季冰爽特饮,英国1902年上市的咸味马麦酱(Marmite),

这种战略用一句中国俗语概括就是不以为耻反以为荣,品牌争议度不仅关乎争议品牌的生存,

包括创建互动博客网站回应网友批判 ,这种策略最为直接明了,