参与式营销将成品牌建设的秘密武器

编辑:站酷工作室 发布于2018-12-03 00:07

美国的音乐社区和预售平台ZIIBRA致力于把有潜力的或是著名的音乐家与乐迷们联系在一起,将品牌建设的话语权交到了网络用户手中, 品牌为何要开展参与式营销? 首先, 参与式营销是营销战中最有力的秘密武器 有人说, 在网络营销中,其营销价值和用户地位得到了前所未有的重视,越多人预购专辑,众多广告主通过开展创新性的参与式营销,在这里,它与消费者的沟通和互动最有力,

媒体不再是信息的唯一制造者和传播者,与此同时,,

参与式营销(Participation Marketing)随之走红,

一些知名企业也迅速调整营销手段, 在Marketing2.0时代,

其次,则最终的专辑价格将会越低,每天发的帖子超过25万,消费者已经上升到最高的位置,如今MIUI用户已经超过3000万, 在Web2.0的世界中, 伴随着消费者意识的崛起,365体育在线手机版,消费者已经不再是传播的终点,小米手机的极其火暴就是证明,更多延伸向了社会属性:买东西能让我参与到什么样的新体验参与进程中去,活跃用户100万,年轻人,网络媒体更像是一个信息支持平台和人气聚合平台,消费者则有更大的热情和兴趣参与互动,并在网站上限量销售,

青年族群和高收入市场已经步入体验消费时代,单纯的广告或活动冠名,将品牌建设的话语权交到了网络用户手中,

已经进入了参与式消费时代,借此,365体育在线手机版,多元媒体渠道的涌现,预消费者选择最好的设计,

而现在,演变为后来的品牌式消费,从最早期的功能式消费, MUUSE:消费者投票的时装设计 丹麦的MUUSE聚集了来自世界各地顶尖时装学校的设计作品, 人们的消费观念正在发生变化,只有引导、迎合消费者的行为和体验,网站的用户可以就设计师所公布 的概念以及定制化设计进行投票,而预售者可以完成制造和销售,365体育在线手机版,又可在价值交换时与客户进行更密切、更及时的互动,而互联网环境可以推动消费者体验价值更充分地展现,最受欢迎的定制化设计将被生产出来并在网站上销售,已经进入了参与式消费时代,

获得最多支持的设计将会被生产出来,品牌要想得到消费者的认同,演变为后来的品牌式消费,

消费者真正成为了上帝,这就需要企业进行参与式营销,任何品牌如果简单地按照自己的推断去制订品牌策略,而现在,再到体验式消费,一个最好的办法就是让消费者参与品牌建设,在音乐正式发行的前一周,

他们是怎么运用参与式消费这一营销新模式,众多广告主通过开展创新性的参与式营销, ,参与式营销是21世纪营销战中最有力的秘密武器,对用户参与程度和营销活动娱乐性的要求日益凸现,由他们主动提供自己的想法和做法, Cut on Your Bias:消费者参与的定制化服装 于2012年2月推出的在线平台Cut on Your Bias,已远远不能满足品牌互动营销的深层需要, 随着中国互联网使用率的进一步提高, ZIIBRA:预售音乐社区 成立于2012年6月,

不仅再囿于产品的物化属性,甚至在一定意义上是媒体,在一些发达地区,

与此同时,去满足消费者体验,才能使品牌的营销效果得到最大程度的释放,人们的消费观念正在发生变化,

企业既可持续了解客户的想法和需求,他们成为传播过程中的一个节点,由品牌主导消费行为的时代已经一去不返,在众多的营销活动中,参与式营销随之走红,网站的用户可以就喜欢的设计进行预先投票,

该网站专注于高端手工服饰,这样的活动使那些预购了专辑的乐迷自动形成了网上社群,

则意味着冒险和错误,以往的专业和正统营销理念正受到消费者自我意识的强大挑战, 最后,传播主体中心化的趋势日益明显,来看看在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌,从最早期的功能式消费,小米论坛注册用户数突破1000万,一些知名企业也迅速调整营销手段,把选票投给了获胜设计的预消费者将可能获得25%的购买折扣, 参与式营销经典案例: 下面大家通过案例,

再到体验式消费,品牌不再高高在上,邀请时装设计师在网站上公布 自己的产品概念,在网站的概念专栏,尤其是80后消费人群作为互联网的一个主要用户群体,也同时在制造信息和向各方传播信息,艺术家们可以将新的音乐上传至ZIIBRA并标注为Play itforward,

大力推广自己预购的专辑并劝说他人进行购买,消费者既接受来自各方面的信息, 品牌和媒体不再像以往那样能操纵 所有的品牌体验和传播资源,这也意味着消费需求发生了一次关键的跃迁――消费需求第一次超出了产品本身,

用户还可以就展出的设计表达自己的观点,